窑地新闻

天猫发布战略级产品:可将新品研发从2年缩短到6个月

2019-12-01 16:32:37

(温|王庄毅,观察员)

9月23日,天猫正式发布其战略产品天猫新产品数字系统,这也是自范姜今年4月成为天猫总裁以来宣布新产品战略的又一步。

据Tmall介绍,该系统将帮助Tmall品牌培育新产品和品牌,并将新产品的研发时间从2年缩短到6个月。同一天,包括欧莱雅和资生堂在内的十大全球巨头同时宣布:未来,中国市场超过50%的新产品将在天猫平台上孵化。

天猫平台运营总经理罗嘉在会后接受采访时表示,天猫推出了基于天猫自身做好专业事情能力的新数字系统。他进一步解释说,“我们所做的是在上市过程中帮助和赋予人们权力,而不是来源的想法”,因此“我们非常依赖这个行业的高级品牌和我们对新产品的理解”。

阿里巴巴营销平台总经理罗嘉在现场发表了讲话。

去年9月28日,阿里发布的数据显示,中国消费升级呈现出全新的模式和趋势。年轻一代消费者的迅速崛起促使消费需求得到了改善。价格不再是物质消费的核心,体验和精神消费变得更加详细。

Tmall此前发布的一组数据也显示了消费者对新产品的巨大需求:Tmall平台上有7500万新产品的重度消费者,超过英国总人口。他们一半的消费与新产品有关。全年,除了服装,每个人消费了17.3种新产品。

此外,新产品对商家的重要性不言而喻:去年Tmall的新产品销售额占所有产品的31%。一款超级新产品带来的销售额可以占到该店总销售额的30%。

基于此,Tmall发布了新产品数字系统,大大缩短了商家培育新产品的时间。

例如,去年强生著名的香辣漱口水品牌“丽诗特灵”和天猫新产品创新中心联合订购了两款花卉漱口水,赢得了原本缺失的女性市场。由于大数据对目标消费者的准确定位,该新产品的发布时间已从之前的18-24个月缩短至9个月。

约翰逊不是唯一一个尝到好处的人。欧莱雅集团当场表示,自2018年以来一直与天猫新产品创新中心深度合作,至今已完成近100个研究项目。2019年,在双方于9月推出巴黎欧莱雅“零霜”后,第一天就售出10万件,成为2019年天猫黑盒霜类第一大销量

观察人士获悉,天猫的新产品创新中心于2017年9月启动。其前身是Tmall的试验研究团队,该团队通过“人肉”收集、检索和分析数据为品牌供应商提供服务。迄今为止,天猫新产品创新中心已签约37个集团,覆盖近300个一线品牌。

天猫平台运营总经理刘波表示,具体来说,在新产品开发过程中,新产品数字系统可以帮助企业完成“机会挖掘、创意生成、概念验证和试销迭代”四个步骤的在线数字化。

过去,企业更依赖商业直觉和感性决策来开发新产品。使用该系统后,可以根据大数据和云计算来判断新产品的生产和销售数据,如是否生产、生产多少以及消费者是否喜欢。此外,企业也将更容易制造爆炸。

不仅仅是欧莱雅和其他平台将新产品放在天猫的研发平台上。刘波透露,目前,来自国内外7个集团的30个品牌,包括蒙迪莱、丽白和高露洁,已经与天猫合作开设“创新工厂”,培育新产品。也就是说,商家建立的新生产线可以加速产品的更新和迭代,以小批量生产新产品。过去,开始生产新产品需要40,000件。在大数据被用于指导决策后,创新型工厂使用了新的原材料、设计和仪器。一个新产品可以生产多达2000件。

亚太智库和中国钢铁经济研究所高级研究员胡齐木博士认为,随着天猫新数字系统的推出,天猫已经远远不仅仅是一个电子商务销售平台。未来,Tmall和品牌将一起改装和重塑生产线和供应链,这将成为Tmall平台不同于其他平台的核心竞争力。

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